El Día de Muertos es una celebración contradictoria para los mexicanos, pues a pesar del tema, se vive desde la fiesta por la creencia de que el espíritu de los fallecidos regresa durante estas fechas.
Diversas marcas se suman a esta fecha con campanñas y ediciones especiales de productos (Cerveza Indio, La Costeña, Barbie, Vans, Nike, Doritos, Sears, Starbucks, TV Azteca), ignorando el contexto cultural y el sentimiento colectivo de los mexicanos.
El reto para cerveza Victoria, con más de 10 años rescatando y redefiniendo esta tradición, era diferenciarse del resto de marcas, entender el ánimo social para continuar siendo referente en esta fecha y asegurar la permanencia a largo plazo de la edición especial de producto, hecha especialmente para la temporada.
• 34M de personas alcanzadas en medios digitales
• +164% en full views (81.4M)
• +8.3 puntos de brand power (7.7% más vs. el objetivo, difícil de conseguir dado el incremento en la actividad de la competencia).
• 3.3 pts de Top of Mind en jóvenes (+1.3pts vs. objetivo)
• 80% de relevancia del mensaje (+9 pts vs.)
• 12 pts. de afinidad y +11 pts en combinar con comida mexicana
• 96% de sentimiento positivo total de la campaña.
• +7% en intención de compra (vs. el promedio del mercado)
• 3.1M de clics
• $1.96 de ROI digital
• 239M de dólares de net revenue total.
Encuentra Insights, la estrategia completa que decidió seguir la agencia que desarrolló el caso, los objetivos que tenían en mente y cómo es que lograron transformar un problema en una oportunidad para superarse.