El Día de Muertos es una celebración contradictoria para los mexicanos, pues a pesar del tema, se vive desde la fiesta por la creencia de que el espíritu de los fallecidos regresa durante estas fechas. Diversas marcas se suman a esta fecha con campanñas y ediciones especiales de productos (Cerveza Indio, La Costeña, Barbie, Vans, Nike, Doritos, Sears, Starbucks, TV Azteca), ignorando el contexto cultural y el sentimiento colectivo de los mexicanos. El reto para cerveza Victoria, con más de 10 años rescatando y redefiniendo esta tradición, era diferenciarse del resto de marcas, entender el ánimo social para continuar siendo referente en esta fecha y asegurar la permanencia a largo plazo de la edición especial de producto, hecha especialmente para la temporada.
• 34M de personas alcanzadas en medios digitales
• +164% en full views (81.4M)
• +8.3 puntos de brand power (7.7% más vs. el objetivo, difícil de conseguir dado el incremento en la actividad de la competencia).
• 3.3 pts de Top of Mind en jóvenes (+1.3pts vs. objetivo)
• 80% de relevancia del mensaje (+9 pts vs.)
• 12 pts. de afinidad y +11 pts en combinar con comida mexicana
• 96% de sentimiento positivo total de la campaña.
• +7% en intención de compra (vs. el promedio del mercado)
• 3.1M de clics
• $1.96 de ROI digital
• 239M de dólares de net revenue total.
Encuentra Insights, la estrategia completa que decidió seguir la agencia, Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Mauris molestie, quam ac interdum maximus, odio nisi dapibus lectus, euismod molestie mauris ligula non tortor.