Nuestra Tierra

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Abstract / Problemática / Oportunidad

Victoria es la cerveza lager tipo Viena, que desde 1865 ha sido parte de la cultura mexicana, ha construido su poder de marca a partir de 3 factores clave: su valor emocional, momentos de consumo y el rescatar nuestras tradiciones. El sabor chingón de México, es una campaña que construye una asociación entre la comida mexicana y la cerveza Victoria, la cual rompe códigos publicitarios al generar contenido audiovisual que traslada a los orígenes. La marca necesitaba reforzar sus credenciales de orgullo y tradición, además de la parte intrínseca del producto, diferenciarse y lograr relevancia con los jóvenes amantes de la comida, exploradores de nuevos sabores y experiencias, pero poco leales a las marcas. Mediante social listening encontraron que los mexicanos están orgullosos de la comida, la aman y presumen debido a su riqueza y reconocimiento internacional, pero poco saben de su significado ancestral y de dónde vienen los sabores que disfrutan. Con ayuda de un maestro cervecero descubrieron que Victoria organolépticamente marida mejor con platillos mexicanos al equilibrar los sabores y cortar la sensación grasosa de algunos platillos: pozole, carne asada, mole, tacos, etc. por lo que decidieron capitalizar esto en comunicación.