Intocables


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Abstract / Problemática / Oportunidad

El cáncer de mama cobró la vida de más de 13 mil mujeres sólo el año pasado. Según el Inegi, 80% de los casos fueron diagnosticados demasiado tarde. Un chequeo oportuno podría salvar millones vidas, pero en comunidades rurales, muchos hombres aún prohíben a sus esposas practicarse el examen profesional para la detección temprana porque las deben tocar, y se buscó una forma de diagnosticarlo. Se diseñó una cabina portable para Eva Clinic que permite realizar un diagnóstico de cáncer de mama, sin que nadie toque o mire a la paciente; en específico, para comunidades alejadas donde el examen era considerado una deshonra.

Métricas

2,000 por ciento superada la meta inicial
20 mil pruebas en todo el país
1,500 casos detectados a tiempo

Plataformas y formatos

Objetivo de Negocio & Marca

Responsabilidad Social y Servicio Público al crear nueva tecnología para elaborar exámenes y poder diagnosticar tempranamente el cáncer de mama para por lo menos mil mujeres en el primer año, en comunidades marginadas en México.

Estrategia

Interacción en tiempo real con la elaboración de un software original que interactúa con las pacientes para que ellas mismas, de forma autónoma, se realicen un examen para la detección temprana del cáncer de mama con tecnología infrarroja para obtener un mapa térmico sin necesidad de radiación.

Insights + Creatividad + Concepto Rector

OHH interactivo en un stand con software de audio original y cámaras infrarrojas de video para la detección del cáncer de mama.
Realizar la detección oportuna de cáncer de mama con un auto examen en comunidades en las que es mal visto una prueba tradicional.

Resultados

Para 1,500 mujeres que fueron diagnosticadas a tiempo es una oportunidad de vida.
La cabina logró la aprobación oficial de la Food and Drug Administration de Estados Unidos, responsable de proteger la salud pública.