Icnocuicatl

Problemática / Oportunidad

Cada año, Cerveza Victoria lanza una campaña de Día de Muertos para enaltecer las tradiciones mexicanas, pero en 2020 la pandemia por COVID-19 provocó desesperanza y dolor por las vidas perdidas, interrumpiendo el duelo de las personas. Para realizar su campaña, la marca necesitaba comprender el sentir de la audiencia quienes se desahogaban en medios digitales ya que mucha gente tuvo que cremar o enterrar sin rituales tradicionales mexicanos a sus seres queridos para evitar conglomeraciones y contagios. Además, requería mantener su presencia, pese a la restricción de venta de bebidas alcohólicas en el país por la pandemia, así como al cese de producción al no ser actividad esencial. Ante un contexto tan complicado, Cerveza Victoria encontró nuevas formas de entregar un mensaje que construyera al equity de la marca y apoyó a los mexicanos a darle una despedida digna a los seres queridos que perdieron a través de un género poético mexica, Icnocuícatl, en náhuatl y español, como una forma de ayudarlos a alcanzar la resignación por los que se fueron sin decir adiós. Así, en sus contenidos, dieron la oportunidad de conmemorar a los seres amados y convertirse en el cómplice del dolor individual y colectivo de una nación.