Dialnostic


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Abstract / Problemática / Oportunidad

Según la OMS, para 2030, los casos de personas con Alzheimer en México se habrán duplicado. La detección temprana es la única forma de mejorar su calidad de vida, pero en el país, más del 90% de los adultos mayores nunca se han realizado exámenes de diagnóstico. Radio Fórmula, comprometida con su audiencia (una gran cantidad de adultos mayores) tenía que hacer algo y la agencia idea transformar por primera vez una señal de radio en una señal de alerta en contra del Alzheimer, a través de un software de análisis de voz. En una de sus emisoras, con la mayoría de radioescuchas del target, realizaron un chequeo masivo para detectar tempranamente casos y referirlos a Fundación Alzheimer en donde les harían exámenes neuropsicológicos de confirmación.

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Leo Burnett

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Métricas

100 por ciento de los radioescuchas que hablaron a los programas fueron evaluados.

Plataformas y formatos

Objetivo de Negocio & Marca

Crear un nuevo formato para detectar tempranamente el Alzheimer como parte de su Responsabilidad Social y Servicio Público.

Estrategia

Implementar un software de voz (Dialnostic) para practicar la prueba al 100% de los radioescuchas adultos mayores que entraron al aire con su llamada en el segmento del programa donde piden canciones a los presentadores.
El examen con interacción en tiempo real consiste en comparar la temperatura de voz, la duración de la pausa, la intensidad del habla, entre un paciente sano y un paciente con Alzheimer, y se aplicaba cuando los radioescuchas llamaban a la estación y se les pedía recitar una estrofa de "Cielito Lindo".

Insights + Creatividad + Concepto Rector

• Registro de los patrones de audio con adultos mayores para diagnosticar tempranamente posibles casos de Alzheimer.
• La conexión de la gente llamando a la estación de radio a pedir sus canciones, y la prueba que se les hacía mediante un software de análisis de voz.
• Los adultos mayores no se realizan exámenes para esta enfermedad, así que se les practicaron en su medio de entretenimiento para después citarlos en Fundación Alzheimer, donde les realizaron pruebas neuropsicológicas.

Resultados

Revisión oportuna y masiva de adultos mayores para poder diagnosticar el Alzheimer y después referirlos a la Fundación para valorarlos y saber en qué grado están y atenderlos con actividades correspondientes al nivel de su padecimiento.